Tinder est une application mobile de retrouve fondee en 2012.

Tinder est une application mobile de retrouve fondee en 2012.

En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse des 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays dans le monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. Le produit reste le meme partout et parai®t satisfaire a toutes les attentes des users de toutes cultures et horizons multiples. Son utilisation reste simple : des photos de plusieurs personnes defilent avec plusieurs renseignements basiques sur chaque individu. Cela s’agit d’exprimer le attirance ou non pour chaque personne et d’attendre votre « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une nouvelle, ils ont acces a un chat et pourront commencer a echanger et plus tard, aussi se rencontrer.

Cette firme connait un immense succes depuis le lancement grace a un business model fort innovant.

A travers ce post, nous allons etudier et analyser une telle innovation sous ses multiples aspects.

Table des matieres

Notre modele economique de Tinder (business model)

Tinder reste une application Freemium, c’est-a-dire 1 libre acces a une procure gratuite avec la possibilite de souscrire a une offre premium dite « de stylistes renommes » nommee Tinder Gold.

Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise

L’offre gratuite

La version gratuite de l’appli permet :

  • De coder un compte operationnel avec photos, description, centres d’interets.
  • De communiquer avec des hommes / femmes geographiquement copains ( un tantinet tel sur Happn).
  • D’utiliser un maximum de 50 « swipe right » toute nos 24h.
  • Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce afin d’effectuer comprendre a l’algorithme qu’on est interesse par la personne.
  • D’envoyer 1 « Super Like » toute les 24h. Un « Super Like » est une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere pour un individu. L’individu qui recoit 1 « Super Like » reste au frequent, ce qui augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde via un « swipe right » et donc que i§a decoule sur 1 « match ».

Presentation de Tinder Gold

Le service premium Tinder Gold permet :

  • De creer 1 compte operationnel avec photos, description, centres d’interets ainsi que controler l’acces a diverses precisions personnelles
  • De communiquer avec des hommes / jeunes filles partout dans le monde avec l’option « Passeport ».
  • D’avoir votre nombre illimite de « swipe right » via jour.
  • D’envoyer 5 « Super Like » via jour a la place d’un.
  • D’avoir votre « Boost » par mois, permettant d’apparaitre en tete de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
  • De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir sur les dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») De sorte i  changer le verdict s’il le aspire i .
  • Aucun publicites lors de l’utilisation de l’app.

J’ai tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)

Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a la plupart des pricing premium, Tinder Gold n’a pas un prix similaire pour la totalite des users.

Le prix de l’option premium reste calculee grace a un algorithme dont les principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, et de l’ensemble de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les tarifs seront sensiblement analogues Afin de des pays dont le niveau de vie est equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.

Cette strategie tarifs reste tantot critiquee tantot plebiscitee. L’optique de une telle differenciation est de permettre a tous nos segments de leur cible de pouvoir acceder a ce service grace a des ponderations censees suivre correctement les niveaux de revenus de chaque user. Meme si votre tarification n’est gui?re « juste » pour plusieurs cas particuliers, elle reste acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des tarifs a ete construite suite a de nombreuses phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des renseignements en echangeant avec un eventail exhaustif de clients.

Notre regie publicitaire de Tinder

Le GAFA de la Silicon Valley a enfile en place un moyen innovant de communiquer pour des annonceurs. Notre message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fait defiler les profils nos uns a la suite des autres. Il peut a tout moment parcourir une publicite et va soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).

Ce nouveau type d’annonce publicitaire est aisee a comprendre, divertissant, peu intrusive et simple a ecarter. Mes annonceurs vont pouvoir ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.

Le fonctionnement d’une regie publicitaire de Tinder

L’annonceur paye Afin de creer un compte entreprise, dont l’UX va etre sensiblement identique que celui d’un user traditionnelle. Cela ajoute ainsi un cliche qui fait office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si 1 utilisateur « swipe right » Il existe Match et Notre marque entre ainsi en contact avec l’utilisateur via le chat.

L’annonceur peut ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur blog comme. A tout moment, l’utilisateur pourra supprimer le affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.

Des espaces publicitaires interessants pour nos marques

La firme de Sean apporte un moyen de communication privilegie pour nos marques. Le ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : des marques ont un taux de match de 20% au milieu des users. Cette categorie de campagne s’avere etre ainsi tres efficace Afin de developper le image d’excellente facture, sa relation client et la diffusion d’offres promotionnelles. Mes taux de rebonds sont bien moins consequents que des campagnes publicitaires digitales plus classiques.

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