Les individus rencontrent de nouvelles personnes.Bumble ouvre de nouveaux marches.

Les individus rencontrent de nouvelles personnes.Bumble ouvre de nouveaux marches.

Les resultats

Le defi

Initialement, Bumble etait une app de rencontre. Un flux organique de telechargements et de telechargements repetes etait normal puisque les representants telechargeaient l’app, commencaient a faire des rencontres, puis arretaient d’utiliser l’app lorsqu’ils avaient trouve quelqu’un qu’ils aimaient bien. Grace a l’introduction de nouvelles fonctionnalites, dont Bumble BFF (Afin de des amis) et Bumble Bizz (concernant le reseau professionnel), Bumble devait reconquerir d’anciens clients et augmenter une visibilite concernant l’App Store.

Apple Search Ads est notre principale plateforme de reacquisition et nous permet de retrouver un large panel d’anciens utilisateurs et d’anciennes utilisatrices.

directeur du marketing virtuel chez Bumble

La solution

Trouver nos bons mots-cles Afin de des nouveaux marches grace a Search Match.

Lors de le lancement dans un pays, Bumble concentre ses efforts sur la comprehension des subtilites de son nouveau public. Pour tomber sur de nouveaux mots-cles qui donnent d’excellents resultats dans l’App Store, Bumble a utilise Search Match, une fonctionnalite qui associe directement une publicite a des recherches pertinentes. Concernant plus d’efficacite, Bumble a egalement tire parti des affinements de publics d’Apple Search Ads, tels que le sexe blendr, la tranche d’age et la zone.

« Creer des campagnes de reperee s’adaptant a divers publics a ete une strategie gagnante pour Bumble concernant l’integralite des marches. Nous avons ete succeptible d’identifier les groupes de mots-cles qui donnent nos meilleurs resultats suivant le lieu et le profil demographique comme la tranche d’age et le sexe. Au fur et a mesure de notre developpement a l’echelle internationale, Apple Search Ads nous va permettre d’obtenir des informations detaillees que nous pouvons choisir Afin de optimiser les encheres et accroitre les resultats », declare Morry Mitrani, directeur du marketing numerique.

Optimiser les performances avec des annonces plus variees.

Bumble a utilise les Creative Sets pour optimiser la pertinence de ses publicites par pays. Grace a toutes les Creative Sets, Bumble fut capable de creer differentes publicites avec des captures d’ecran ou des apercus de leur page de produit de l’App Store. Bumble a cree des annonces plus variees et a adequat en consequence sa composition publicitaire Afin de la rendre plus pertinente a l’egard d’audiences bien particuliers au regard de un sexe, de leur tranche d’age ou de leur lieu.

« Grace aux Creative Sets, nous pouvons illuminer davantage de caracteristiques de des services au sein d’ des creations et presenter differentes images a divers publics. Nous avons promptement constate que tous les segments d’audience reagissent reellement differemment. Ca s’est avere inestimable, notamment sur les nouveaux marches ou nous pouvons desormais commencer a adapter notre tonalite et notre strategie en fonction des resultats des Creative Sets », estime Morry Mitrani.

Presenter de nouvelles fonctionnalites aux anciens clients.

Reconquerir les utilisateurs qui avaient deja telecharge l’app est une priorite majeure pour l’equipe et constituait une part importante de l’investissement de Bumble dans Apple Search Ads. Leurs campagnes de reengagement comprenaient des groupes de publicites structures par themes de mots-cles : marque, concurrence et generique. Pour continuer a optimiser les performances Pluti?t aux utilisateurs inactifs, Bumble prevoit combiner des tests de Creative Sets et des efforts de reengagement.

« Notre entreprise a connu une croissance immense grace a Apple Search Ads. Le loisir d’axer les campagnes Apple Search Ads sur les anciens utilisateurs et utilisatrices ainsi que beneficier d’une visibilite reelle i  propos des retelechargements fait toute la difference. Par exemple, Apple Search Ads reste notre principale plateforme de reacquisition, et cela nous permettra de fideliser a bon tarifs votre grand nombre d’anciens utilisateurs », indique M. Mitrani.

L’entreprise en bref

  • Bumble
  • Categorie Reseaux sociaux
  • Fondee en 2014
  • Basee a Austin, Texas, aux Etats-Unis

Leave a comment

Your email address will not be published.